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2019年07月24日 11:01

nb88新博官方网站进入中国之初,无印良品宣扬的“少即是多”、精致简约的日式生活美学理念恰好迎合了中产阶层的消费升级需求,得以迅速圈粉。与此同时,无印良品也刻意在店铺形象设计、营销策略和产品定价方面制造“高端”感,这使得无印良品在中国一度成为被“仰望”的中高端品牌。2012年,无印良品在中国进入高速成长期,以每年新增30-50家新店的速度扩张。与此同时,“中国无印良品定价是日本的两倍”的声音大量出现,同款不同价催热了代购市场。此后2014年至今,无印良品已实施过11次降价。但降价效应并没有维持太久。产品更新乏力和口碑下滑,一方面让中国消费者对无印良品产生审美疲劳,另一方面也在透支品牌价值。2017年,央视3·15晚会报道无印良品部分进口食品产自日本核污染区,尽管后来此事被澄清,但从这一年开始,无印良品在中国市场的同店销售增幅开始放缓。


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